デザインの基礎3回目、「反復」についてお話したいと思います。
反復とは、要素ごとにデザインにルールをもたせて繰り返すということです。
色や線、モチーフ、レイアウトなど、同じデザインの中で同じ要素を繰り返して使うと、全体に一貫性・統一性が生まれます。
全体に一貫性・統一性を持たせるためのスタイルやルールのことを「トーン&マナー」といいます。
ホームページではページ内でアイコンなどのモチーフを反復したり、別のページに移動した時にもユーザーに「他のページに移動してしまった」と誤解されないよう、ページをまたいで要素を反復させます。
このサイトを例にしてみてみると、グローバルメニューはまさに反復です。
また、同じページ内でも反復を用いる事によって、
瞬時に表現している内容が同じものだと理解することができ、直感的なわかりやすさを格段に向上させることができます。
反復のポイントは「リズム」を意識することです。
同じものを繰り返すことは、「リズム」をつけることなので、
そうすると視覚的なおもしろさが加わり、ユーザー読んでもらえる可能性が高くなります。
反復を効果的に使うことで、出したいと思う雰囲気を強調することもできますよ。
これは文章も同じで、文中で印象的な表現をくりかえしたり、
「私達/私たち」というような細かい表現の揺れをなくすことで、統一感のある文章をつくることができます。